Anheuser-Busch lehnt Dylan Mulvaney Bud Light-Marketingkampagne ab: „Das war eine einzige Dose“
Anheuser-Busch lehnte die Marketingkampagne von Dylan Mulvaney ab und sagte seinen Partnern, dass sie mit dem Aufwand nichts zu tun habe.
Entsprechend der St. Louis Post Dispatch, der einen Brief an Großhändler zitierte, der an einige Bars und Restaurants weitergeleitet wurde, wies der Brauereigigant die Bud Light-Kampagne als „eine einzige Dose“ ab.
„Dies war eine einzige Dose, die einem Social-Media-Influencer gegeben wurde“, hieß es in dem Brief. „Es wurde nicht für die Produktion oder den Verkauf an die breite Öffentlichkeit hergestellt. Dies kann keine formelle Kampagne oder Werbung sein.“
Seit die Transgender-Social-Media-Influencerin ein Jahr nach ihrem Wechsel zur Frau mit maßgeschneiderten Dosen und Glückwünschen von Anheuser-Busch gefeiert hat, sind die Verkäufe von Bud Light um 26 % eingebrochen.
The Post Dispatch berichtete, dass Anheuser-Buschs Brief von Grey Eagle, das Anheuser-Busch-Produkte in Gebieten um St. Louis vertreibt, an Einzelhändler, Bars und Restaurants weitergeleitet wurde und ein Anschreiben enthielt.
„Anheuser-Busch hatte nicht die Absicht, Kontroversen zu erzeugen oder eine politische Erklärung abzugeben“, heißt es in dem Brief.
„In Wirklichkeit kann das Bud Light von einem Social-Media-Influencer gepostet werden, der die ganze Konversation ausgelöst hat, von einer externen Agentur ohne Bewusstsein oder Genehmigung des Managements von Anheuser-Busch bereitgestellt wurde“, fuhr Grey Eagle in seinem Schreiben fort.
„Seit dieser Zeit wurde der Mangel an Aufsicht und Kontrolle über Marketingentscheidungen angegangen und ein neuer Vizepräsident für Bud Light-Marketing wurde bekannt gegeben“, sagte der Distributor.
Frau Mulvaney, ein biologischer Mann, der sich als Frau identifiziert, hat Anfang April ein Video auf TikTok und Instagram gepostet, in dem sie wie Audrey Hepburns flatterhafte Figur in „Frühstück bei Tiffany“ gekleidet war, ein Bud Light trank und mit ihr eine Dose vorführte Bild darauf.
Seitdem haben Menschen auf der rechten Seite, von Kid Rock bis Rep. Marjorie Taylor Greene, zum Boykott oder demonstrativen Zurückweisen von Bud Light aufgerufen.
Ein Vermarkter von Bud Light bezeichnete den Schritt zur Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten als eine Möglichkeit, das „fratty“-Image der Marke zu überwinden. Inzwischen hat sie sich beurlaubt.
