AMC Theatres gab am Donnerstag bekannt, dass sein gestaffelter Sightline-Preisplan, der weniger für Sitze in der ersten Reihe und mehr für Sitze weiter hinten mit besserer Aussicht verlangt, doch nicht dauerhaft sein wird.
Der Pilottest in den Märkten New York City, Chicago und Kansas City, Missouri, wurde am 10. Februar gestartet und soll bald abgeschlossen sein.
Das Programm zeigte, dass die Kunden bereit waren, den Aufpreis für die Preferred Sightline-Plätze zu zahlen, wobei mehr als drei von vier AMC-Kinobesuchern diesen Bereich wählten. Doch geringere Gebühren für Sitzplätze in der ersten Reihe trugen kaum dazu bei, die Zahl der Kunden dort zu erhöhen.
Darüber hinaus beeilten sich die Konkurrenten von AMC nicht, ihre Preisstaffelungsinitiativen umzusetzen. Um ihre Preise wettbewerbsfähig zu halten, erklärte AMC, werde das Sightline-Programm eingestellt.
Stattdessen will die Theaterkette Anreize schaffen, in der ersten Reihe zu sitzen, indem sie diese Plätze attraktiver macht. Wie? Indem wir es den Kunden ermöglichen, sich so zurückzulehnen, wie sie es zu Hause auf der Couch tun würden.
„Ab Ende 2023 wird AMC mit der Erprobung seines neuesten Sitzkonzepts beginnen. In den großen, komfortablen Sitzbereichen im Lounge-Stil können sich die Gäste ganz entspannt zurücklehnen. Der Winkel der Sitze wird es auch angenehmer machen, Filme von diesen Sitzen in der ersten Reihe, die dem Bildschirm am nächsten sind, anzusehen“, erklärte AMC in seiner Ankündigung.
AMC erwähnte nicht, ob neue Sitze in der ersten Reihe Gegenstand eines Pilotprogramms sein werden oder welche US-Märkte die neuen Sitze zuerst erhalten würden.
